Le Style Scandinave : bien plus qu’une mode, un mode de vie

Mise en style

Les pays scandinaves ont la cote. Des années qu’on nous rabâche le fameux style de vie nordique produisant une population nettement plus heureuse, avec les sept pays d’Europe du Nord dominant les premières places du World Happiness Report. Même si tout cela ne reste que des statistiques, la tentation est trop grande. Alors pour vous éviter un déménagement coûteux (et peut-être raté), la mode de l’ancienne terre Viking s’est exportée un peu partout dans le monde, histoire de vous permettre de goûter vous aussi, à ce style de vie exemplaire. L’habit ne fait pas le moine, vous dites ?

Acne Studio, Arket, Ganni, Cos, Rains, Rotate, Totême, vous les connaissez quasiment toutes voire les portez certainement, et la liste n’est pas finie. Cela fait des années maintenant que la mode nordique éclot un peu partout dans le monde et suscite l’intérêt des plus grandes fashionistas. Rien qu’en 2024, les exportations danoises de vêtements ont dépassé les 5,5 milliards d’euros, avec une présence marquée en France, en Allemagne et au Royaume-Uni (à titre de comparaison, celles de la France ont dépassé les 14 milliards et la Tunisie, grande productrice de textile, 2,3 milliards). En parallèle, la Fashion Week de Copenhague se rend de plus en plus indispensable et innovante notamment grâce à ses critères de durabilité imposés. Mais que diable se passe-t-il dans ces pays pour qu’autant de créativité et de succès y émergent ?

Connexion à la nature, équilibre vie personnelle / professionnelle, sécurité, et si tout cela était une supercherie ? Et si le bonheur de ces populations résidait simplement dans leurs vêtements ? Pour mieux comprendre ce qui fait le succès et l’esprit de cette mode nordique, nous avons rencontré Kristina Kolesnik, directrice des boutiques Samsøe Samsøe à Paris qui nous présente la marque qu’elle défend depuis maintenant plus de six ans. Focus sur cette étoile montante du nord.

© Samsøe Samsøe

J : Bonjour Kristina, peux-tu nous parler de Samsøe Samsøe ?

K : Bien sûr ! Samsøe Samsøe est une marque danoise née à Copenhague en 1993. À l’origine, c’était une petite boutique de bijoux avec quelques t-shirts basiques, et depuis 2000, elle a évolué vers un label international de prêt-à-porter contemporain pour hommes et femmes. Le style est scandinave, minimaliste, avec une vraie attention aux coupes, aux matières et à la fonctionnalité. C’est une mode à la fois urbaine, intemporelle et facile à porter au quotidien.

J : Comment définirais-tu le client type de la marque ?

K : Le client Samsøe Samsøe cherche des pièces intemporelles, fonctionnelles, mais avec une touche de modernité et de sophistication. Il apprécie la qualité, le confort, et aime les vêtements simples mais bien coupés, qui s’adaptent facilement à son quotidien. C’est une personne de tout âge qui aime la mode, sans en faire trop.

J : Comment réagissent les clients lorsque tu leur annonces que la marque est danoise ?

K : Ils sont souvent agréablement surpris. Ils associent la Scandinavie à des valeurs de qualité, de design épuré et de durabilité, ce qui renforce leur intérêt pour nos pièces.

J : Est-ce que tu ressens une différence dans la culture de l’entreprise ?

K : Oui, il y a une différence, l’ambiance est beaucoup plus “family and friends”. Ce que j’apprécie, c’est qu’on nous fait confiance et qu’on nous laisse une certaine liberté tant que le travail est bien fait. Cela crée une atmosphère où l’on se sent vraiment valorisé.

J : Une dernière remarque à faire sur la marque ou autre ?

K : Ce que j’aime particulièrement chez Samsøe Samsøe, c’est cette capacité à rester fidèle à ses valeurs scandinaves, tout en étant très adaptable et innovante. C’est une marque qui parvient à allier simplicité, qualité et une touche de modernité, tout en respectant des standards de durabilité. C’est vraiment motivant de faire partie d’une équipe qui mise sur un avenir plus responsable tout en restant proche de ses racines.

Verdict : les valeurs de l’enseigne se retrouvent dans les qualités de leurs vêtements. Liberté de mouvement, confort, durabilité, des mots qui pourraient aussi bien décrire les collections Samsøe Samsøe que l’expérience de Kristina en tant que salariée pour la marque. Et la recette fonctionne : avec 40 points de vente en propre et près de 2 000 points de distribution, Samsøe Samsøe, nommée après une petite île au large du Danemark, voit grand.

Pendant de longues années, les marques françaises et italiennes ont dominé le marché et les esprits, suscitant un profond désir et intérêt. Le vent tourne et la lumière se dirige de plus en plus vers les marques nordiques qui en toute discrétion, ont fini par habiter nos dressings. Des coupes justes, des matières soigneusement sélectionnées et un marketing sobre tissent le succès de ces nombreuses marques. Sur les réseaux sociaux, ces vêtements vont merveilleusement de pair avec les dernières tendances, comme celles de la clean girl ou du quiet luxury par exemple. L’habit n’est plus une forme d’expression, il en est le fond. Celui qui par sa simplicité et sa fonctionnalité permet justement à celui qui le porte de vivre sa vie comme bon lui semble.

Alors la prochaine fois que vous croiserez une personne heureuse dans la rue, demandez-lui ce qu’elle porte. Et si elle ne vous répond pas, pas de panique, elle parle très certainement danois, finlandais ou suédois, peut-être néerlandais, norvégien ou même l’islandais. Bon et ce TikTok, il en est où ?